今年春天，钟源把他的公司搬进了南星街道的凤凰里创意园区。

过去那些年，公司一直在写字楼里，格子间、电梯、中央空调，高效，但也沉闷。他是做创意的人，心里清楚——有天有地的地方，才装得下天马行空的想法。

凤凰里就是这样的地方。推开窗能看见八卦田，周末总有小朋友在田埂上跑闹，边上有老底子的杭州味道，面馆、小吃店，烟火气十足。安静的时候能静下来想东西，热闹的时候又能感受到这座城市的活力。

“这里既有文化底蕴，又有生活气息，对我们这种做文化创意的公司来说，太重要了。”钟源说。

从手搓开始

钟源入行很早。最早是做CG三维建模，那时候没有AI，所有东西都要靠手“搓”出来——一个模型，一帧画面，反复打磨，靠的是技术和耐心。

但他真正热爱的，是广告里那种“直击人心”的力量。于是他从技术转型，做制片，做导演，慢慢积累起自己对创意的理解。2017年，他响应“大众创业、万众创新”的号召，在梦想小镇租了一个工位，开始了创业之路。

“那时候杭州的文创环境是真的好，创业氛围浓，机会也多。”他回忆道。

后来公司从余杭迁到了上城，他给出的理由是：上城是宋韵文化的根。对于一个做文化内容的人来说，“根”这个字，分量很重。

率先拥抱AIGC

2024年初，AIGC浪潮爆发。很多人还在观望，钟源已经带着团队迅速转型，成为国内第一批将AIGC应用于广告、短视频的团队。

“我们当时敏锐地察觉到，内容生产的方式可能正在发生革命性的变化。”他说。

转型AI的过程，并非一帆风顺。钟源坦言，上城区政府在关键时候给了他们极大的支持，这种“支持”，体现在几个方面：资源对接、人才认定、专项政策扶持。

“区文创办和街道积极帮我们对接各种资源，让AI项目能够落地。”钟源说，“还有人才方面的认定，以及专项政策的扶持，解决了企业在转型AI这个空档期的一些生存问题。”

即便有了政府的帮助，转型也不是一蹴而就的事。AIGC的随机性，是他们首先要克服的难题。“AI生成的内容，有时候很有创意，但不受控。”钟源说，“尤其在国家级平台上，内容的准确性要求极高。怎么在准确和创意之间找到平衡，是我们面临的最大挑战。”

他们的解法，是把人的审美和知识积累，作为AIGC的“方向盘”。

去年，他们做了一条关于杭州海塘文化的六分钟影片，从东汉讲到今天，讲浙江人如何一代代筑塘御海。土塘、柴塘、鱼鳞石塘……每一段历史，每一种工艺，都要经得起专家和文物的考证。

“我们请了专家团队提供史料，把遗址的照片‘喂’给AI，通过关键词的反复调整，一点一点控制生成结果。”钟源说，“AI不了解工艺工法，这时候人的知识积累就派上用场了。我们不是被AI带着走，而是让AI按照我们的方向走。”

他反复强调一个观点：创意是有标准的。标准不是炫技，不是猎奇，而是那个东西的灵魂还在不在。“不能把原本的东西变得面目全非，否则创意再好，也是不合格的。”

从亚运到央视，一步一个脚印

2023年，基本演绎做了一件让钟源至今提起仍觉兴奋的事——拿下了首届中国短视频大会的世界冠军。

那年的命题是“运河”，他们用三维建模技术，创作了一条运河主题宣传片。让钟源没想到的是，这条片子后来成了杭州亚运会当天，所有官方账号里唯一发布的一条宣传片。无形之中，它和点亮亚运圣火的数字人火炬手，完成了一次跨时空的互动。

同一年，他们还和新华社、追光动画合作了《新丝路三万里》，讲述中国的丝路精神。这条影片至今仍在北京地铁播放，并在海外多所高校展映。“能够参与这种大型国家项目，去传播中国文化，对我来说还是挺兴奋的。”钟源说。

2024年转型AI赛道后，他们的合作平台从地方台升级到了央视频、总台。24节气、妇女节、教师节……这些中国传统节日和重要节点的AI短片，很多都由基本演绎和央视频共同创意制作。抗战胜利80周年时推出的“山河永念”系列，用AI复原烈士形象，让他们“走进”祖国山河。这个系列在互联网上收获了无数点赞。

“做文化类内容，原真性很重要。”钟源说，“本来是什么样，创意叠加之后，那个灵魂还在不在，也是我们制作过程中一直在考虑的。”

尊重创意本身

基本演绎的团队，靠的不是管理，而是内容驱动。

钟源在公司里建立了一个机制：每周，每个人都要做审美积累的周报——这一周看到的、最惊艳的创意，无论是短视频、广告、电影，还是一张平面作品，都要记下来。他会抽出时间组织交流会，让大家聊一聊：你为什么选中这个创意？它打动你的那个点是什么？

“一年两年下来，这个人的创意审美底子就打得非常厚了。”他说。

他很少管“人”，因为公司是靠项目驱动的。他更多的时候是在想：一条好的短视频，能不能链接到一款文创产品？一个数字IP，能不能走到线下去，和真实的人发生互动？

今年，他们给凤凰里园区孵化了一个小凤凰的形象。接下来，这只小凤凰会出现在园区的各个角落，和八卦田、和小朋友、和杭州的春天发生各种各样的故事。他们还在孵化货郎图里的“货郎”IP，赋予他人格化的故事，探索与非遗、文旅的深度结合。

文化加科技

采访的最后一个问题是，如果只能用一句话形容你的公司，你会怎么说？

钟源想了一会儿，说：“文化加科技。”

不是“科技加文化”，是“文化加科技”。文化在前，科技在后。科技是工具，文化才是灵魂。

从梦想小镇到上城南星，从写字楼到凤凰里，从手搓CG到AI算法，钟源走了很多路，但有些东西一直没变——对审美的坚持，对创意的敬畏，对文化的归属感。

“创意是有标准的，”他说，“但我们探索的边界，一直在拓宽。”